Pesquisa de consumidores

Calçados e vestuários esportivo no brasil: Novos desafios

Artigo:
CALÇADO E VESTUÁRIO ESPORTIVO NO BRASIL: NOVOS DESAFIOS
Günther Staub é publicitário

A Unisimos e a Paquetá Esportes realizaram em Porto Alegre/RS,durante uma semana ,um seminário intitulado (Os craques por trás das grandes marcas e suas jogadas maravilhosas)durante o qual os executivos da Paquetá,Diadora,Asisc,Umbro,Mizuno,Olympikus,Topper,

Rainha e Nike (nesta mercadológica,propaganda,promoção,meschandising,patrocínio,vendas e ponto de vendas, logística,foco,nichos de mercado,pesquisa do consumidor e de tendências de moda e gestão de marcas.Algumas empresas desenvolveram mais aspectos ,outras menos.A
Olympikus e a Rainha saíram do mercado e ,durante esse período,fizeram muitas pesquisas de produtos e de mercado.No seu retorno,trouxeram aos consumidores produtos com inovações técnicas e com linhas de comunicação,objetivando a conquista de consumidores que antes não atingiram.Naturalmente tiveram ,e têm ,um grande sucesso.Das muitas conclusões que se pode
tirar dessa apresentações,numerando alguns aspectos pontuados:
* O segmentos de calçados e vestimentas esportivos cresce a cada ano.

* O segmento é muito competitivo,a exemplo dos tantos produtos e serviços existentes no mercado.

As empresas ,para assegurar posição no mercado,investem continuamente grandes volumes de dinheiro em pesquisa e desenvolvimento de produtos ,teste,pesquisa de moda e promovem ações,de marketing, propaganda ,promoções,ponto de vendas e etc .Abaixos alguns exemplos:

* Uma das empresas fez grandes investimentos em pesquisa de moda e em funções disso, desenvolveu produtos quando os lançou,a tendência estava começando a mudar ,ou seja ,aquele ciclo da moda estava chegando ao fim.Isso resultouem novas alterações nos produtos e no desenvolvimento de novas estratégias de marketing.

* Um fabricante de camisetas esportivas informou que ,apesar de todos os cuidados de segurança que a empresa introduz em seus produtos ,a cada camiseta esportiva vendida legalmente pagando impostos :taxas etc:são vendidas oito ilegalmente .Esse fato deve servir de alerta aos governantes.

*Como todos fazem muitos investimentos em P&D, tecnologias de produção e mercadológicas, qualquer crescimento em participação de mercado, por menor que seja, constitui numa vitória extraordinária.

*Marcas brasileiras competem de igual para igual com grandes marcas mundiais.

*Marcas nacionais exportam para muitos países e, em alguns deles, são a terceira ou a quarta marca mais vendida.

*Embora calçado e vestuário esportivo possa parecer um mercado único, nem todas as empresas exploram os mesmos segmentos, já que o mercado comporta esta diversidade.

*Algumas empresas declararam que desenvolvem pesquisas junto com o Centro Tecnológico do Couro e do Calçado de Novo Hamburgo.

*Uma das empresas apresentou uma esteira com um computador acoplado, o qual registra e mede a intensidade do passo, se o pé é inclinado para fora ou para dentro, os movimentos da perna etc. E então o computador calcula o tipo de tênis que o cliente deve usar. Disso se conclui que o lojista precisa ter as máquinas e um vendedor altamente especializado.

*O que pude concluir, nesse seminário, é que a empresa que não investir permanentemente e certo em pesquisa e desenvolvimento de produtos e inovação e não investir continuamente em marketing e comunicação, com o tempo estará fora do mercado. Mas esta conclusão vale para todas as empresas de produtos de qualquer área.

Fonte:Site http://www.abicalcados.com.br/nacional/index.php?pagina=noticia&id=235